Хочется дать подробную инструкцию, как создать карточку товара, чтобы привлечь больше посетителей и увеличить конверсию. Рекомендации максимально применимы к https://bemaster.market , но вы можете воспользоваться ими и на других ресурсах, так как это будет всё ещё актуально!

Личный магазин без правильно заполненных карточек товара (услуг) ежедневно будет терять потенциальных покупателей. Не важно размещаете вы товары на платформах или на личном сайте – это нужно делать правильно. На сегодняшний день проблема состоит в том, что начинающие предприниматели попали под влияние соц сетей и их популярности, где продажи растут, а интернет и торговая грамотность нет. Пользователи не заморачиваются с названиями, описанием, фотографиями, ведь популярность магазинов достигается другими способами, в которых данные показатели не играют значимую роль.

Если не хочется тратить время и читать данную статью, то можно сразу перейти к делу, воспользовавшись простым советом. Открываем поиск Google, вписываем свой товар и смотрим какие товары выдались первыми, их название и описание. Этот метод хорош, но не на 100%. Для тех, кто хочет разобраться дотошно, рассмотрим каждый пункт.

Карточка товара в интернет-магазине – это полная информация о продукте, которая дополнена функциональными кнопками для оформления заказа («Добавить в Корзину», «Купить», «Заказать»).

Для покупателей карточка товара нужна, чтобы:

  • получить ответы на все вопросы о продукте;
  • убедиться в необходимости приобретения продукта;
  • сделать заказ максимально быстро и просто.

Правильно заполненные карточки вызывают доверие и повышают степень лояльности к магазину.

НАЗВАНИЕ

Название для карточки должно строиться по такой схеме:

  • тип – что это (например, стол, стул, кровать);
  • коллекция – относится к продукции, которую выпускают линейками;
  • характеристики – указывать самые важные параметры (например, цвет, материал, размер кровати).

Также здесь можно указать артикул товара (в конце названия).

В отличие от заголовков к статьям, длинные названия карточек приветствуются, потому что сразу дают пользователю главную информацию о продукте.
Если данный товар попадает под акцию или специальное предложение интернет-магазина, желательно добавить эту информацию к названию карточки.

В названии карточки товара для интернет-магазина не должно быть:

  • непонятных и малоизвестных сокращений (да – «см, кг, мл»; нет – «сп. место»);
  • сложных терминов, нераспространенных и профессиональных слов;
  • ошибок;
  • лишних характеристик, не несущих точной информации (любимый, милый, с любовью, красивые, поразительный и тд);
  • злоупотребления знаками - типа кавычки, тире, скобки. 

Как проверить спрос на товар у интернет пользователей по его названию? Два самых популярных сервиса:

ФОТОГРАФИИ

Правильная картинка – половина успеха. Фото показывает «товар лицом» и может подтолкнуть клиента как к заказу, так и к решению отказаться от покупки. Покажите все прелести продукта в лучшем ракурсе и сразу увидите рост просмотров.

Идеальные фото:

  • личные (не крадите фотографии, это малоэффективно);
  • сделаны в высоком качестве (от 960х960 px);
  • поддерживают единое геометрическое представление (все горизонтальные или все вертикальные);
  • выполнены на одном фоне (например, все на белом фоне и 1 фото, где товар встроен в интерьер);
  • являются уникальными для каждой карточки продукта;
  • разное для каждого фото название (например: belaya-klassicheskaya-krovat, krovat-v-stile-klassika-korichnevaya, obivka-dlya-krovati). Названия фотографиям нужно дать зараннее, то есть переименовать на компьютере или телефоне. Дело в том, что поисковые роботы сопоставляют наименование товара, его описание и название прикреплённых фотографий. Если соответсвие есть - то всё отлично.

Желательно добавлять в карточку товара несколько картинок (от 4-5 штук), сделанных с разных ракурсов. 

Добавьте 1-2 фото товара с довольными клиентами.

ОПИСАНИЕ ТОВАРА

Описание должно быть уникальным для каждой карточки товара интернет-магазина. А так же емким, полезным, интересным, т.е. давать полную картинку о продукте. Без воды и «лирических» отступлений.

В тексте так же необходимо указать причины покупки именно у вас (скидка 10%, бесплатная доставка, гарантия 12 месяцев).

Чек-лист - что должно быть в описании:

  • Не крадите описание у конкурентов. В интернете результаты вывода поисковых запросов построены так, что "кто первый, тот и прав". Поэтому скопированный текст не принесёт поток потенциальных покупателей. 
  • Физические характеристики (размер, вес, материал, цвет).
  • Уход за товаром. Даже, если явного ухода нет, подумайте лучше. Избегать прямых солнечных лучшей, не мочить и тд. Это избавит вас от возможных претензий в будущем. 
  • Как и где лучше всего применяется товар. Можно написать несколько статей, где будет раскрываться данный вопрос и просто дать на них ссылки в описнии к товару. По возможности разместите видео-обзор.
  • Информация по упаковке. Как будет упакован товар перед отправкой, можно ли заказать подарочную упаковку или вложить поздраительную открытку. Это важно, так как товары ручной работы часто заказываю в подарок.
  • Способы доставки. Даже если функционал сайта позволяет выбрать способ доставки автоматически, советуем указывать его и в описании к товару.
  • В заключении всегда пишите работаете ли вы на заказ, есть ли индивидуальный подход, и на каких условиях вы работаете.